什么是品牌战略和营销？

强大的品牌战略可帮助您在市场上展示统一、一致的品牌标识：从您的网站设计到您的社交媒体资料，甚至到您与客户的沟通方式。 

一致性对于品牌塑造至关重要，因为它有助于设定受众的期望，并且始终如一的良好品牌体验可以提高品牌忠诚度。如果没有品牌战略来推动这种一致性，您的业务将会受到影响。 

制定品牌战略并不难，但确实需要时间和精力。 

一个好的品牌战略可以帮助您了解您的商业价值，并引导您的品牌以对您的业务和客户都有利的方式发展。它将帮助您清晰有效地与受众进行沟通，吸引合适的客户，并以帮助您扩大市场份额的方式定位您的品牌。 

为什么品牌战略很重要？

如果没有良好、一致的品牌战略，您的业务将会受到影响。 

制定品牌战略可以帮助您了解您是谁以及对您的业务很重要的事情，例如您的价值观和使命。在做出营销和业务决策时，了解这些至关重要。 

当您的品牌不一致时，您的营销和沟通就会受到打击，如果您不能清楚地向客户传达您的品牌和价值观，您就会失去他们。 

因此，让我们来看看如何制定品牌战略，以及如何在竞争中取得成功。 

如何制定品牌战略

在坐下来制定品牌战略之前，最好掌握以下信息：

• 你的目标受众是谁？
  • 你想联系谁？你知道你的理想客户长什么样吗？要制定有效的品牌战略，您必须知道您在与谁交谈以及他们的需求是什么，这样您才能提供适当的解决方案。如果您了解您的听众，您可以更有效地与他们交谈。
• 你的竞争对手是谁？
  • 还有哪些其他企业和品牌在争夺相同的客户和受众？了解这些信息至关重要。如果您了解您的竞争对手，您可以弄清楚如何在市场中定位自己以从他们中脱颖而出并吸引客户。 

一旦掌握了这些信息，就该开始制定战略了。所以，让我们去做吧。要建立您的品牌战略，请按照以下步骤操作。 

了解您品牌的核心

您的企业拥有一套核心信念，这些信念驱动并影响着您品牌的各个方面。您可以将这些信念视为您的商业价值或使命。 

当您的品牌和核心业务信念一致时，这是一件强大的事情。如果他们不是，那么，您将面临一些问题。 

如果您了解是什么推动了您的业务、是什么推动了您的品牌，那么您就可以成功地通过口头和视觉方式将其传达给您的客户。它使您能够以一种成功地将您与竞争对手区分开来并吸引您的受众的方式发展您的业务。 

如果没有一套指导信念，您的信息将不稳定，员工可能会感到无方向，总体而言，您的业务将受到影响。 

为了帮助您确定自己的核心价值观和信念，请问自己以下问题：

• 我是谁？为什么会有这个业务？
  • 这些问题可以帮助您了解您的业务目的。 
• 我的业务的未来是什么样的？成功是什么样的，我如何创造它？
  • 这些问题可以帮助您了解您的企业愿景和使命，并帮助您确定需要做什么来支持他们。 

通过深入了解品牌的核心并确定您的价值观来开始您的品牌战略至关重要。然后，这些价值观和您的核心品牌可以通过消息传递和视觉表示与您的受众和市场共享。 

定义您的品牌声音和信息

既然您了解了是什么让您的品牌脱颖而出，那么是时候弄清楚如何将其传达给您的客户和市场。您可以将其视为品牌信息传递的练习。 

品牌信息传递是谈论你是谁的做法。与任何实践一样，您越磨练和完善您的消息传递，它就会变得越好。定义您的品牌信息有助于您的品牌进行诚实有效的沟通。 

在进入品牌的更多视觉方面之前，花时间弄清楚你的品牌信息是很重要的。这是因为您品牌的视觉资产很大程度上是您的信息传递以及您如何在网上和市场上代表自己的延伸。 

例如，在制定 Domain.com 的品牌战略时，我们确定我们的消息传递需要真实、有趣和直截了当。聪明是可以的，但我们不可爱，我们不会迎合。我们努力做到诚实和透明，同时清晰而简单地表达——不要“吹毛求疵”。

反过来，这帮助我们打造了我们的视觉形象——大胆、强大和充满活力。我们使用图像和更灵活的品牌创意元素的方法是为复杂的概念找到干净、清晰的图像。我们最小的插图风格的设计很像我们的消息传递，同样，没有“绒毛”。

要制作最佳的品牌信息，您需要了解三件事：

• 您的品牌个性。 
  • 企业完全正式并只专注于交易的日子已经一去不复返了。现在，您的品牌需要有一些个性。你的品牌表达了哪些特征和人文属性？你是有趣和快乐的还是严肃而直接的？确定要在消息中突出显示的属性有助于您与正确的受众建立关系。 
• 用什么声音。 
  • 您的品牌声音是独一无二的。汽车经销商与非营利组织的声音不同，这是有充分理由的。您的品牌声音是您的品牌个性，用文字表达并在您面向客户的信息中表达出来。 
• 采取什么语气。 
  • 确定您的语气的一个好方法是考虑您希望您的信息如何让人们感受到。你的声音不会改变，但你的语气会取决于你的信息上下文或你正在与谁交谈。仅仅因为你的声音很聪明，并不意味着你在必要时不能用严肃的语气。 

一旦你定义了你的品牌信息，那么有效地沟通和谈论你在市场上的身份就会变得更加容易。在分享您的品牌故事、进行宣传或向客户做出承诺时，应使用您的品牌信息和声音。 

定义品牌的视觉识别

通常，当有人听到“品牌”这个词时，他们会立即想到颜色和标志。但是，我们选择将视觉识别作为品牌战略的第三步，因为它是品牌信息的延续。 

您的品牌通过颜色、图像和图标来表达自己，就像通过文字一样。在设计您的视觉形象时，请记住，您的设计不仅是为了您的直接需求，也是为了您品牌的未来。 

话虽如此，您的视觉识别需要清晰直观，以便不同的元素（如颜色和徽标）协同工作。需要有一定的灵活性，以便您能够随着业务的发展以及推出新产品或服务而适应和发展。它需要全面。详细说明您的调色板以及您的图像要传达的内容，以便您的员工或承包商理解并将您的视觉识别应用于他们的任务和职责。 

将您的品牌战略转化为品牌指南

现在您已经完成了确定品牌战略的练习，是时候完成它了。 

将您的品牌战略转化为包含品牌指南的有形文件是实现业务成功的重要步骤。记录这些信息不仅可以让您承担责任，而且可以轻松地与任何需要该信息的人共享，无论是员工还是外部承包商。 

我们建议使用基于云的工具（例如Google Workspace或Microsoft 365）来跟踪此信息。这两种工具都可以让您无论身在何处都可以轻松工作，并且您可以跨各种设备访问您的文件。他们还可以轻松地与他人协作并掌握任务。 

您的品牌指南应详细说明以下信息：

• 使命
• 想象
• 语音语调
• 调色板
• 徽标、标语和图标
• 排版和字体
• 视觉语言和身份
• 媒体工具包 
  • 您的媒体工具包应包含您的员工或承包商可能需要支持您的品牌的任何徽标或设计元素的可下载文件。 

将您的品牌推向市场

准备好将您的企业和品牌推向市场了吗？恭喜！

既然您已经建立了品牌战略，那么您已经为成功做好了准备。 

您可以使用您的品牌战略和指南在线和离线与您的客户交谈——通过电子邮件、社交媒体和面对面。在设计您的网站时，您绝对应该使用并参考您的品牌指南，这是您数字身份的核心。 

如果您没有网站，我们可以提供帮助。使用 Domain.com 的网站构建器，您可以快速轻松地上网。虽然我们的人工智能网站构建器通过开始您的网站设计帮助生活变得更轻松，但您仍然可以完全控制自定义网站以支持您的品牌标识。 

那你还在等什么？今天就开始吧。 

来源：https://www.domain.com/blog/branding-strategy-and-marketing/